4月9日，在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布，欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东也透露，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy，提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。

　　据了解，此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等 24 个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式，在西欧主流城市探索211配送服务。